Projecte Marketing Social en la Universitat Jaume I

El projecte de marketing social que l’alumnat ha de fer a l’assignatura optativa de 4t d’ADE i del doble grau d’ADE i Dret suposa aplicar una metodologia d’aprenentatge-servei. Aquest projecte es va iniciar al curs 2017-18 i aquest curs 2022-23 continúa amb la mateixa filosofia que la del curs anterior i que la resta de cursos des del seu any d’inici.

Aquest projecte suposa poder aprendre els conceptes propis del marketing d’entitats no lucratives, entre d’elles les ONG, i les etapes a seguir en la planificació, gestió, implementació i control d’una campanya de màrqueting social.

En concret, la campanya que ha de fer l’alumnat suposa tindre per objectiu conscienciar la població en general o un col.lectiu sobre una causa social determinada. Per poder aconseguir aquest objectiu es fa servir l’art, entés en una acepció ampla, ja que es consideren diferents camps artístics com el dibuix, l’escultura, la fotografia, les arts escèniques, la producció audiovisual o la música.

L’alumnat treballa per grups la temàtica, de manera que han de realitzar com a mínim una obra artística i gestionar la realització d’una altra per part d’un professional que participa en el projecte o per part d’un grup d’alumnes d’una altra titulació de l’UJI, d’un IES o d’un CEIP. El resultat final suposa la realització d’un pla d’accions de marketing social i tot un conjunt d’obres artístiques que han format part de diferents exposicions, algunes d’elles de manera virtual.